นายแกรม ฮาร์โลว์ กรรมการผู้จัดการบริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) ผู้ทำตลาดและนำเข้าผลิตภัณฑ์วิสกี้จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีมูลค่าตลาดสูงถึง 7.8 หมื่นล้านปอนด์ และมีอัตราเติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยปีละประมาณ 6% โดยจีน อินเดีย และประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นประเทศที่ตลาดเติบโตได้ดี และในส่วนของผลิตภัณฑ์วิสกี้ดิอาจิโอมีส่วนแบ่งในภูมิภาคนี้มากกว่า 30% และถือว่าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเป็นภูมิภาคที่มีผลประกอบการดีสุดของประเทศที่เข้าไปทำตลาด 180 ประเทศทั่วโลก โดย 50% ของการเติบโตมาจากยอดขายในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

"ประเทศไทยถือเป็นตลาดหลักของผลิตภัณฑ์จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ โดยในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมามียอดขายสูงสุดเป็นอันอับ 3 ของโลกรองจากสหรัฐอเมริกาและบราซิล โดยผลิตภัณฑ์ที่คนไทยนิยมดื่มวิสกี้คือ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เรด และแบล็ค เลเบิ้ล และดิอาจิโอถือเป็นผู้นำตลาดในตลาดสุรานำเข้าของไทยโดยครองส่วนแบ่ง 59%"

นายฮาร์โลว์กล่าวว่า มีการประเมินภาพรวมของตลาดลักซัวรี่ ในทุกเซ็กเมนท์ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า กระเป๋า รถยนต์ เรือยอชต์ และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ มีมูลค่าตลาดรวม 160,000 ล้านเหรียญสหรัฐ และตลาดหลักมาจากเอเชียแปซิฟิก ประเทศจีน และอินเดีย จากการที่เศรษฐกิจขยายตัวดี ขณะที่พอร์ตสินค้าระดับซุปเปอร์ดีลักซ์ ซึ่งนำโดยบลู เลเบิ้ล มีการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 38% ทางดิอาจิโอจึงเห็นโอกาสทางการตลาดเปิดตัวแคมเปญ "จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ แอนด์ ซันส์ โวยาจเจอร์" โดยใช้งบประมาณเพิ่มขึ้น 360% จากปีก่อน เพื่อผลักดันยอดขายของบลู เลเบิ้ล ให้เติบโตเพิ่มขึ้น 100% ในปีนี้

นายคาเบียร์ ซาลูจา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ดิอาจิโอ รีเสิร์ฟ กล่าวว่า ในแคมเปญนี้ทางดิอาจิโอจะส่งเรือยอชต์ล่องผ่าน 8 ประเทศในเอเชียแปซิฟิก และเดินทางมาถึงไทยเพื่อทำกิจกรรมการตลาดและเวิร์กช็อปวิธีการดื่มวิสกี้มาทั้งในวันที่ 14 ธันวาคม ซึ่งคาดหวังว่าแคมเปญนี้จะผลักดันให้บลู เลเบิ้ลขึ้นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดซุปเปอร์ดีลักซ์ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกภายในปี 2556

ที่มา : มติชนออนไลน์