รายงานข่าวล่าสุด IHS บริษัทวิจัยตลาดเปิดเผยว่า ปกติในช่วงวันหยุดปลายปีรายได้ของ Apple ส่วนใหญ่จะมาจาก iPad แต่ในปีที่ผ่านมา เม็ดเงินจำนวนไม่น้อยที่ทางบริษัทได้รับกลับมาจาก iPhone 4S ซึ่งหากวิเคราะห์ในแง่ของการแข่งขัน ศัตรูตัวฉกาจกลับเป็นผลิตภัณฑ์ของทางบริษัทเอง โดยผลกระทบดังกล่าวส่งผลต่อการเติบโตของไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา

ข้อสรุปที่ว่า คู่แข่งตัวฉกาจของ iPad 2 แท้จริงแล้วก็คือ iPhone 4S ดูจะไม่ผิดทีเดียว โดย IHS เปิดเผยในรายงานว่า ยอดขายแท็บเล็ตในไตรมาสสุดท้ายของ Apple ไม่เข้าเป้า ซึ่งเหตุผลมาจากผู้บริโภคหันไปใช้เงินก้อนเดียวกันนี้กับ iPhone 4S ที่เปิดตัวในช่วงเดือนตุลาคม อย่างไรก็ดี การแข่งขันที่เกิดขึ้นนี้ไม่ได้สร้างความเจ็บปวดให้ Apple มากนัก โดยทางบริษัทได้รายงานยอดขาย iPad ในไตรมสที่สี่อยู่ที่ 15.4 ล้านเครื่อง ในขณะที่ยอดขาย iPhone พุ่งกระฉูดไปแตะที่ 37 ล้านเครื่องในช่วงไตรมาสเดียวกัน และถึงแม้ iPad จะโดนคนกันเองอย่าง iPhone 4S แย่งลูกค้าไป แต่ Apple ก็ยังเป็นผู้นำในตลาดแท็บเล็ตอยู่ดี

อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งตลาดแท็บเล็ตของ iPad ในไตรมาสสุดท้ายลดลงประมาณ 7% เมื่อเทียบไตรมาสที่สาม สำหรับยอดขาย iPad ตามการประเมินของ IHS จะยังคงแข็งแรง และเป็นผู้นำตลาด โดยส่วนแบ่งตลาดที่ลดลงจากไตรมาสที่สาม หากจะโทษว่าเป็นผลมาจากคู่แข่งอย่าง Kindle Fire ก็ไม่ใช่อีกเหมือนกัน เพราะกระแสของ iPhone 4S ที่มียอดขายประมาณหนึ่งล้านเครื่องภายในวันเดียว เป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงความแรงที่แม้แต่ Kindle Fire ก็ไม่อาจเทียบได้ ส่งผลให้ผู้บริโภคเลือกใช้เงินกับ iPhone 4S มากกว่า Kindle Fire และส่งผลกระทบต่อยอดขาย iPad ของ Apple เองอย่างชัดเจน คู่แข่งของ iPad จึงไม่ใช่คู่แข่งภายนอก แต่กลับเป็น iPhone 4S บริษัทวิจัยฯ คาดว่า ส่วนแบ่งตลาดของ iPad จะกลับมา หลังจากที่ Apple เปิดตัว iPad 3/2S ในต้นเดือนมีนาคม ศกนี้