กลุ่มบริษัท คิง เพาเวอร์ ภายใต้โครงการเพื่อสังคม "คิง เพาเวอร์ ไทย เพาเวอร์ พลังคนไทย" ร่วมกับแบรนด์ LCFC หรือ เลสเตอร์ ซิตี้ ฟุตบอล คลับ อวดโฉมคอลเล็กชั่นของที่ระลึกใหม่ล่าสุด LCFC x Community Power ภายใต้ชื่อ THAI SONG DUM (ไทยทรงดำ) ชูความคิดสร้างสรรค์และความงดงามของสินค้าชุมชนภาคกลางที่รังสรรค์จากภูมิปัญญาคนไทยให้ก้าวไกลสู่ระดับสากล โดยคอลเล็กชั่นนี้จะเป็น Collaboration ระหว่างผ้าฝ้ายธรรมชาติทอมือด้วยกี่พุ่งแบบโบราณของชาวชุมชนไทยทรงดำ บ้านดอนมะนาว อ.สองพี่น้อง จ.สุพรรณบุรี กับสปอร์ตลุคของสโมสรเลสเตอร์ ซิตี้ นำเสนองานแฟชั่นสปอร์ตแวร์ที่ส่งเสริมสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน พร้อมบอกเล่าเรื่องราวเชิงประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมการแต่งกายของชาวไทยทรงดำที่สืบทอดกันมานับร้อยปีผ่านคัตติ้งสไตล์โมเดิร์นที่มีเอกลักษณ์ทุกชิ้น พร้อมวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ ณ Foxes Fanstore เมืองเลสเตอร์ ประเทศอังกฤษ, Shop.lcfc.com, ร้าน LCFC ที่คิง เพาเวอร์ ทุกสาขา, ออนไลน์ที่ www.kingpower.com และ Facebook : Leicestershop_th
โดย นายอัยยวัฒน์ ศรีวัฒนประภา ได้กล่าวไว้อย่างน่าฟังว่า
"เราอยากเป็นมากกว่าคู่ค้า แต่เป็นคู่คิด ที่ร่วมทำงานกับชุมชนและพันธมิตรต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อร่วมกันพัฒนาสินค้าไทยให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากล โดยมุ่งมั่นที่จะเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างให้ชุมชนเติบโตอย่างเข้มแข็ง และนำไปสู่การมีคุณภาพชีวิตและความเป็นอยู่ที่ดีขึ้นในที่สุด"